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        2017年中國微商十大事件揭曉

        來源:微商貨源網 ????作者:微商代理 ????所屬:微商怎么做 ????熱度: ???? 時間:2019-04-09 14:25

        ​​2018走過一個月,微商是否踏上了新的征程?

        回首2017,一個被譽為“微商史上最嚴酷寒冬”的年份。這一年,留下了太多的遺憾和艱辛,卻也創下了光輝和傳奇。

        這一年,微商巨鱷摩能國際疑似“傳銷”騙局事件轟動全國,令微商的信任度降到冰點。

        這一年,國內頭部微商思埠完成賽富亞洲領投的5000萬A輪融資,掀起行業資本風暴。這一年,央視報道微商全年產值逾5000億元、從業人數超過三千萬,微商正式邁入產業元年。

        在此辭舊迎新之際,中國微商之家特推出新春策劃專題,盤點2017年度微商大事件,與三千萬微商同仁笑看微商風云,展望2018。

        事件1

        杭州地鐵微商刷屏事件

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        關鍵詞:“我是微商”走心文案占領杭州地鐵 溫情展示微商人自白

        鏈接: 特大消息:全球首列微商地鐵專列「我是微商」杭州首發!

        2017年8月10日,杭州地鐵1號線車廂“遭遇”微商霸屏,以“我是微商”為主題的創意文案廣告刷爆朋友圈。傳統的微商推廣大多采用刷屏炫富、明星代言等老套路,而此次“我是微商”的走心文案確實讓人眼前一亮。

        這次“我是微商”的文案營銷事件,在文案策劃上,與此前網易云音樂廣告、地鐵表白廣告、母親節地鐵廣告并無太大區別,從時間和形式來看,可以說是一次“復制”。

        其核心環節如:花式包車、堆砌走心文案、引入大量媒介資源、短時高曝光等,與前者幾乎完全一致。

        “我是微商”事件的高明之處在于,始于復制,高于前者。“我是微商”以行業從業者自白為傳播第一視角,為微商發聲、為行業打CALL。其中聚焦微商人日常的部分,平凡而又真切,那些勵志自白更是直擊人心,讓大眾重新審視微商、看待微商。

        點評:“我是微商”地鐵營銷事件以溫情積極地姿態向大眾展示了微商人的真實風采。

        事件2

        鋅財經揭微商江湖秘史

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        關鍵詞:行業大佬實名講述,微商套路、規則拋至臺前

        2017年11月3日,“鋅財經”自媒體的長文《微商江湖隱秘史:一夜暴富背后其實是人性與階層的博弈》引起關注。行文以微商教父方雨女兒百日宴為線索,揭秘了微商行業規則中的赤裸與殘酷,剖析了微商造富神話背后的一地雞毛。文章一出,引來無數自媒體的轉載。

        從該事件走紅的邏輯中,不難發現,在主流社會對微商仍持有偏見的今天,一篇揭露微商背后潛規則的偏負面文章,雖然與政治大方向背道而馳,但只要把政治因素把握得當,并微商大佬出面講述“內幕”,更能增加行文的真實性、傳播性。

        回顧該事件,每一個微商人都應該冷靜客觀地審視該事件背后的深意與影響。我們無需再對行業亂象三緘其口,也無需因文章放大微商負面形象而焦急不安,微商行業規范管理、步入監管已是大勢所趨,行業洗牌也已在悄然間進行,外界媒體聚焦微商、關注微商既是警鐘也是鞭策,撕開傷疤、直視亂象方能輕裝前行。

        點評:《微商江湖隱秘史》再現曾經凌亂殘酷的微商江湖,是繁華過后的一地雞毛還是破繭重生,時間會給出答案!

        面對拋至臺前的諸多行業亂象,每個從業者只有心存敬畏,方能同創未來。

        事件3

        全國人大審議微商立法

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        關鍵詞:野蠻生長終迎法制監管,“大亂”之后必有“大治”

        鏈接:國家即將出臺微商監管政策,維護微商發展秩序,打擊假貨行為

        2017年11月5日,在全國人大常委會審議《電商法》過程中,重點提及微商立法監管問題。此次全國最高立法機構明確審議,既在法律層面上默認了微商合法化問題,也在具體措施和立法時間進度上釋放了積極的信號。

        微商立法的意義不僅在于打擊行業亂象,更是賦予了行業規范企業合法地位與權益,將進一步推動行業形象重塑與行業洗牌,給予行業規范著更多的政策紅利。

        點評:“大亂”之后必有“大治”,對于微商行業而言規律亦然。五年的野蠻生長既彰顯了微商的產業價值,也暴露了法律監管盲區的“混亂無序”。

        于行業而言,立法監管,規范前行才是長久之道,全國人大高規格聚焦微商立法,必將助力微商產業健康前行。

        事件4

        千億市值洋河

        攜“無忌”高調進軍微商

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        關鍵詞:上市公司與微商“親密接觸”,共謀新零售市場格局

        2017年下半年,坐擁千億市值的上市公司洋河股份攜無忌分子酒高調進軍微商,為死水微瀾的微商品類市場注入了一股清流。洋河股份進駐微商的原因,大致有以下幾個。

        第一,茅臺股價一年間狂翻三倍,一掃兩年多來國內中高端白酒市場的頹勢。在雙線走高后,以茅臺為代表的傳統白酒龍頭業績下滑趨勢無法避免。

        第二,白酒“江小白”一躍成為酒類的黑馬,完成了五年從零到百億的營銷傳奇。社會化營銷的創意表達瓶俘獲了80、90后等白酒非主力消費人群,也讓白酒行業傳統巨頭們看到新零售的魅力和威力。

        兩個大事件背后,國內白酒行業的銷售格局已經悄然變化。前茅臺老大的壟斷切割,后有小弟江小白們的步步緊逼,洋河等曾經的白酒巨頭們迫切需要“換個活法”“找條生路”。

        于是,洋河股份針對微商市場特點,傾力打造無忌分子酒,依托微商市場開辟新零售戰場。在隨后的洋河“軍報”上,洋河新零售的戰績也可見一斑,不到20天的招募中即收獲了1000+代理,迎來洋河試水新零售的開門紅。

        點評:洋河股份與微商的“親密接觸”對微商產業具有里程碑式的意義,傳統名牌企業、上市公司談“微”色變的局面將一去不返。

        洋河股份觸“微”不僅是一家企業的融入,更是一個行業融入的開端,洋河觸“微”的樣板將為更多白酒企業進軍微商提供信心和經驗。

        事件5

        思埠完成賽富亞洲

        5000萬A輪融資

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        關鍵詞:國際資本“寵幸”,微商產業化進程加速

        2017年底,微商集團思埠完成由國際知名投資機構賽富亞洲閻焱領投的5000萬元A輪融資,掀起了一場震驚行業內外的微商資本風暴。

        過去相當長的一段時間,因為微商行業的草根“出身”,以及其出生以來與“傳銷”等法律模糊地帶剪不斷理還亂的曖昧關系,使投資機構總是若即若離。

        商行業內部也對資本不以為然,一方面是因為微商行業現金流健康,利潤率較高,業內優質企業自帶土豪屬性;另外,微商業內企業的“快錢”打法,使一些造血能力較差的微商企業不具備長遠投資價值。

        隨著賽富亞洲的“押寶”微商,這一曾經在業內普遍認同的投資價值理論也隨之打破。賽富亞洲作為國際頂尖的知名投資機構,管理人民幣基金規模超過300億元,投資管理350逾家企業,其中上市公司達30余家,其中不乏58同城、盛大網絡、知乎等互聯網細分龍頭企業,也因助阿里巴巴起死回生的故事更是被奉為佳話。

        相信在被譽為微商寒冬的2017年,賽富資本的“加時”進駐,將成為微商產業元年的重要注腳。

        點評:一個是微商巨頭思埠,一個是資本大鱷賽富,他們的“聯姻”將碰撞出怎樣的火花?我們拭目以待!

        何時大眾才能摘掉有色眼鏡,重估微商價值?一向善于“淘金”的賽富亞洲用真金白銀給了大家一個答案。

        作為專業的國際知名投資機構,賽富亞洲的入股微商顯然不是頭腦發熱和賭博押寶,賽富對于微商政策面、市場面、需求面、價值潛力的綜合調研評估并定持有著積極的態度和認知。

        事件6

        艾瑞發布

        《2017中國微商行業研究報告》

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        關鍵詞:行研機構聚焦微商,宣告開啟產業元年

        鏈接:2017年中國微商行業研究報告!

        2017年5月份艾瑞發布的《2017年中國微商行業報告》開啟了微商產業的元年。

        艾瑞作為國內第一網絡經濟研究者,是中國互聯網產業從興起到繁榮的鑒證者和參與者,為互聯網領域的挖掘做出重要貢獻。

        017年,艾瑞發布的《2017年中國微商行業報告》讓人眼前一亮。該報告從為上的商業模式入手,對比傳銷、直銷、電商等與微商易混淆的概念著手,深入剖析和描繪了一張微商的產業藍圖。

        對比于業內人士的自說自話,艾瑞的報告更可客觀、理性,對于微商產業未來走向的研判也更為清晰。特別是其中產業圖譜的分析,讓社會對于微商產業化的認知更加明確,微商產業元年的序幕就此拉開。

        點評:業態日趨豐富,監管日益規范,大牌紛至沓來,用戶日漸穩定,市場日益成熟…《2017中國微商行業報告》似乎更像是一則公告,宣布了微商產業元年的正式開啟。

        事件7

        “微商行業領袖”

        龔文祥炫富引爭議

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        關鍵詞:光明正大高調,任你爭議謾罵

        鏈接:年入5000萬,秒殺400家上市公司凈利,你還在看不起微商?

        2013年,微商行業頂級大V與第一IP龔文祥,因評論萬達用CN域名不專業便引起了國民老公王思聰的毒蛇回復,掀起微博隔空罵戰。相隔四年,龔文祥的朋友圈炫富再度使他霸屏,也隨之而來無數的批評和抨擊。

        直觀該事件本質,龔文祥只是做了一件微信用戶再普通不過的曬圖行為,與朋友圈曬美食、曬娃并無本質區別。

        但其身上的兩個關鍵詞“微商“和”“炫富“讓他的普通行為成為了大眾質疑的焦點,這些質疑背后無非是兩種觀點,第一,只會為微商鼓吹、站臺的你憑什么能賺那么多錢?第二,你怎么能在炫富之余揉捏我們這些辛苦奮斗人的玻璃心?

        在對龔文祥的謾罵過后,我們不妨看看龔文祥的微商發跡史,當初他敏銳發現商機,以社群形式服務產業鏈條上游用戶,憑借著會員制付費服務的商業模式挖掘到了自己的一桶又一桶金,這些卻都是光明正大且無從挑剔的。

        其實,微商本無原罪,微商從業者亦如此!在微商產業如火如荼之際,行業先行者收獲滿滿值得我們深思,但深思過后無需鄙視與嫉恨。

        點評:我自光明正大,任你爭議謾罵,一切質疑皆因“你學不來”。龔文祥及其觸電會在某種程度上也為微商產業發展提供了支持與補充,不少行業精英也在其中受益匪淺。

        存在即合理,外界無需質疑其合理性,只要在法律與道德框架之內,任何質疑、批評也毫無疑義。

        同時,隨著微商產業的日趨規范,行業從業者也需挺起胸膛,要能敢于面對爭議、質疑。

        事件8

        “摩能、云集”

        兩大微巨頭陷入信任危機

        鏈接:

        從摩能事件看微商弊?。憾眠@些才能真正掌握微商未來…

        最新消息:“云集微店”涉嫌傳銷罰款958萬,已被騰訊永久封號!

        關鍵詞:洗牌模式開啟,產生多米諾骨牌效應

        2017年5月份,一篇《10萬微商被騙得血本無歸 市值100億得摩能國際要崩塌啦》的長文迅速在全網傳播;同日,一個叫“啃美妝”的公眾號發布微商代理在摩能集團總部維權的短視頻。

        同年5月,監管部門公布,云集微店行為違法了《禁止傳銷條例》第七條,構成非法傳銷。大微商丑聞地背后,隨之而來的是整個行業中下游從業者信心不足與消費者的觀望與抵觸,使微商信任度降至冰點。

        不能否認,曾經摩能國際與云集所創下了微商神話與行業傳奇,但在其傳統“工業化”流程的市場擴張模式無法滿足發展規模時,無論有多少成績與驕傲,都會像多米諾骨牌一樣,全部被推倒擊碎。

        在監管趨嚴、競爭激烈、用戶成熟的多重效應聯合刺激下,一場微商行業大洗牌已不可避免。

        點評:洗牌即將拉開大幕,巨頭能否延續傳奇?這是我們對摩能國際和云集的提問。

        在微商野蠻生長的萌芽階段,其拉人頭、括團隊,只重規模、不重服務的擴張模式順應了當時的發展趨勢,也造就了難以復制的行業輝煌。

        但當洗牌模式開啟后,無論行業地位如何,都將面對從零開始的“重生”考驗。

        事件9

        朋友圈手工串珠事件

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        事件影響力:8

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        關鍵詞:小串珠大陷阱,投機取巧必遇坑

        鏈接:請擴散!火爆朋友圈的手工串珠是騙局,大家要當心了!

        2017年11月初,一條“在家手工串珠超簡單,每條串珠4-5元,大部分人一天都可以串100條左右,一天就能賺400-500元,工資可日節”的廣告刷遍微商朋友圈。真相大白后,全國出現了大量受騙者。

        回頭解析朋友圈串珠事件,無非是誘導騙取投機者“入職費”“代理費”,以高薪作為誘餌,以“拉人頭”賺取資金盤獲利的小把戲。

        可就是這樣一個并無太多“門道”的小騙術,短短數月就“俘獲”了數以萬計的微商。許多中下游微商甚至放下了長久以來辛苦打理的微商生意,成為了串珠騙局的粉絲和死忠。

        織串珠謊言的始作俑者固然可恨,但被船主謊言誘騙的微商們更應深思。為什么交過數次“學費”的善良微商們依舊還要一次次為這些只換外衣不變本質的騙術買單?

        是貪欲,是投機取巧的心在作祟。是朋友圈無數造福神話的誘導,蒙蔽了底層微商的雙眼。

        微商產業走向成熟,微商從業者也須成熟。與三百六十行的其他職業、行業一樣,微商本就不是投機者的天堂。

        任何一行業的造富神話、財富傳奇都是行業金字塔尖的精英們創造的,而想要攀至金字塔尖,需要的的是不懈的努力與點滴地經營。

        微商的成功之道亦然,任何微商成功的捷徑都是不懷好意者編制的謊言和騙局。

        點評:小串珠大騙局,投機取巧必遇坑。“智商稅”產品長期活躍于微商圈內,這是行業的悲哀也是行業的桎梏。

        西方曾有一句著名的諺語,向井里吐痰的人早晚會親口喝道這口井里的水。

        微商產業的長久健康發展,需要理性、積極、達觀的參與者共同維護,任何冷眼旁觀、隔岸觀火都是自掘墳墓。

        事件10

        第四屆819龔文祥·中國微商論壇

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        事件影響力:10

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        關鍵詞:總結2017年微商,展望2018年微商趨勢。

        2017年8月18日,第四屆龔文祥微商論壇正式啟動,來自全國的兩萬余名微商人齊聚。

        一場微商論壇,絕大多數人來的目的是想學習、了解一些這個行業里對自己最有幫助的。

        無論是個體微商從業者,還是微商品牌方,還是微商服務方,來的最主要目的還是吸取干貨。

        “8.19龔文祥微商論壇”做到了這一點,讓凡是來的人收獲干貨多多。

        分享嘉賓只分享干貨,不做任何推銷;論壇解決微商“是什么”,“為什么”,“怎么樣”;上臺分享嘉賓都是以個人身份參加龔文祥的論壇(不是以公司職務身份),只分享觀點,都不推銷公司及產品。

        點評:論壇特色:干貨➕紅包➕互動

        全程參加過這次論壇之后,唯有用十宗“最”來形容這次微商論壇的盛舉:

        1、干貨最多;

        2、紅包最多;

        3、大咖最多;

        4、收費最貴但人數最多;

        5、形式最新;

        6、賺錢最多;

        7、連接最廣;

        8、聚會最多;

        9、借勢最多;

        10、傳播最廣;

        結語:

        2017已成為過去,在新的歷史座標中,我們將迎來2018。

        產業興起,微商中興。

        面對新的機遇與挑戰,愿微商同仁砥礪前進,共創輝煌。


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